故宫亮了！背后账本惊人：文创收入15亿，超1500家A股公司
最近一段时间，“已售罄”成了故宫爱好者们最头疼的三个字。
正月十五（2月19日）和正月十六（2月20日），故宫将举办“紫禁城上元之夜”文化活动。自1925年故宫博物院建院以来的94年里，游客从来没有机会踏入日落后的故宫，民间甚至有一些关于故宫夜晚的神秘传说。
599岁的故宫，将迎来最美一夜。
结果，涌入故宫官网抢票的游客，把官网都挤崩溃了。
或许，现在将他们称为游客已经不合适了，应该叫“粉丝”。因为，经过多年的打造，故宫已经成了大网红，许多产品和活动都被疯抢，表情包加段子手的组合，让故宫褪掉曾经高冷的外表。
2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔晒出故宫账单：门票一年8亿，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
元宵活动遭疯抢，网站崩溃
故宫提前亮灯
2月17日，故宫94年来首开夜场的消息在朋友圈刷屏了：故宫将在正月十五、十六开放“紫禁城上元之夜”，办元宵灯会。活动免费，但需网上预约。消息一出，活动门票迅速被抢空，抢票激烈程度堪比春运。
2月18日凌晨，故宫官网甚至被挤到瘫痪。
在二手交易平台上，故宫元宵夜活动门票已经被炒到了3000元。
今天（2月19日）凌晨故宫博物院官方微博公告称：
因此，为保证故宫和观众的安全，并为预约成功的观众提供良好的参观体验，本次活动采取实名制免费预约方式，参观人数每晚限定3000名。
2月19日晚，将有2500名驻华使节、劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表受邀参观，同时接待网上预约的观众500人。2月20日晚，全部时段用于接待通过网上预约的3000名观众。
没有抢到票，网友们编起了段子：
我是你阿玛，我也在外面……
溥仪：我都要买门票，你算个啥
我要进宫找八阿哥和四阿哥，因为我是格格。
昨晚，故宫提前点亮“紫禁城上元之夜 ”文化活动的灯光，为今明两天的活动进行灯调试。
2月18日，北京故宫午门调试灯光。中新社记者 杜洋 摄
北京故宫午门调试灯光。中新社记者 杜洋 摄
北京故宫亮起灯光。中新社记者 杜洋 摄
抢到票的小主如何游览得更尽兴？我们从故宫得到了一份攻略↓↓↓
今年的“紫禁城上元之夜”，主要是通过灯光照明及灯光布景，用霓虹点亮午门雁翅楼、太和门、太和殿、东南角楼、东华门、东北角楼、神武门等区域。
故宫博物院院长 单霁翔：我们这次在元宵之夜，以紫禁城古建筑群为背景，用灯光试图把紫禁城一部分照亮，因为是初步的实践，还不是整个紫禁城所有的古建筑，但是希望人们能看到一个不一样的紫禁城。
午门城楼及东西雁翅楼，会用白、黄、红三种颜色光源装扮，结合午门红宫墙、黄琉璃瓦、雕梁画栋原本色彩，观众入场前，就可观赏这座巍峨宫殿在灯光映照下的壮美雄姿。
紫禁城上元之夜午门项目负责人 赵秦锋：我们一共布置了超过800颗的LED灯，同时通过一个波浪式的转换，能够让大家在上元之夜看到一个更加活泼更加立体更加生动的午门。
从午门进入故宫后，呈现在观众眼前的，就是点亮后的太和门广场。20台最先进的55000流明的激光投影设备，在这里营造出超过3000平方米的夜景灯光秀场。
紫禁城上元之夜太和门项目负责人 张贤鹏：我们还是保持紫禁城这个安详沉稳的状态，有5组全新的太和门的展示，会做5-8幅画面来展示新的画面给大家看，一定是一种非常惊艳的状态。
随后，观众需要从午门西马道登城楼，参观“紫禁城里过大年”特展，在东雁翅楼欣赏中央民族乐团琵琶演奏家赵聪及其团队的精彩演奏。然后沿着由充满节日氛围的红灯笼点缀的城墙步行到东南角楼和东华门城楼。
除此之外，故宫院长单霁翔也表示，今后东北角楼和东南角楼将长期亮灯，不限于元宵节这两天。
故宫网红养成：从高冷到萌萌哒
故宫，是北京必去的景点。数据显示，2009年，故宫博物院年度接待观众人次突破1000万，之后每年都以百万计持续增长——2012年度突破1500万，2016年突破1600万，到2018年突破1700万。
本来可以靠门票吃饭，可偏偏要靠才华：做表情包、卖萌、写段子、玩新科技、设计口红面膜。有人戏称：“这故宫可能现在是清帝逊位之后最荣光的时刻。”
让故宫文化从走出宫墙，最初靠的是新媒体运营。
早在2010年，故宫博物院就开设了官方微博，虽然当时只是发布一些活动信息、讲一些文物故事，但与网友的互动明显积极起来。
2014年8月，“故宫淘宝”微信公众号发布了一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，文中的动态图展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正。从此，故宫“萌萌哒”的形象深入人心。
此外，微信公众服务号“微故宫”也于2014年1月上线。
故宫的微博端打着文艺风向粉丝不断输送美图、新知，时不时地还幽默一下。
微信端则以故事向为主，将那些古老的故事“转译”成趣图+可读性强的文本。
图片来源：微故宫微信
目前，“微故宫”和“故宫淘宝”的文章已是篇篇10万+。在社交媒体的助推下，故宫逐渐褪下了神秘面纱，每个人都可以很方便地了解到宫里的新鲜事。
关于故宫的纪录片、电影、电视剧数不胜数。但真正让故宫大火的还数《我在故宫修文物》。不同于以往的宏大叙事，《我在故宫修文物》以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，就是在这种日常的语境中，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。
2017年底，故宫还做了一档综艺《国家宝藏》，明星“国宝守护人”通过表演来讲述国宝故事，自带槽点和段子的节目引发了网友的跟风吐槽和表情包制作。成功打入了年轻人内部。
图片来源：《国家宝藏》截图
康熙、雍正、乾隆梦中相遇（图片来源：《国家宝藏》截图）
最后就是“带货”了。
在文创产品的开发上，北京故宫借鉴了台北故宫。2008年，故宫文化创意中心成立。2013年。台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
2月17日，正在进行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品在前年（2017）的收入已达15亿元。据中国证券报统计，这样的收入已经超过了1500家A股上市公司。
根据此前公开资料，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，到2017年底，文创产品已经突破了1万种。从日历、手提袋、钥匙链实体小商品，到线上的表情包，输入法皮肤，应有尽有。
去年，因为一支口红，两家故宫店铺甚至“掐”了起来。”故宫淘宝“和“故宫博物院文化创意馆”，同样挂着“故宫”牌子，前后脚推出口红，为了争夺谁是“原创”和“官方”，在微博上开始了明枪暗箭的罗生门。
“故宫淘宝”彩妆（上）VS “故宫文创”彩妆（下）（图片来源：淘宝网页截图）
虽然不是好事，但网友说，故宫文创和故宫淘宝之争，是“亲儿子”和“干儿子”的一场宫斗。这种形象的比喻与过去几年故宫博物院打造的形象十分吻合，反而让故宫口红更火了。
2月17日，单霁翔提及故宫口红时表示，故宫口红大概唯一的缺点就是买不着。“我们加快的生产，90多万套卖出去，还是供不应求。其实我们同时还出了故宫面膜，但是卖的不好。后来我才知道，面膜是在家里晚上贴的，别人看不到，但口红可以在大庭广众之下来抹，多有身份！”
故宫文创会上市吗？
故宫文创一年营收15亿元是什么概念呢？2017年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平！
而且，故宫文创的增长速度也很快。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种。
所处行业的发展前景也十分广阔。数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。
而文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来市场规模更是不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。
于是，有网友脑洞大开：故宫文创增长这么快，又处于前景广阔的文创行业，未来有没有可能上市呢？
早在2016年，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就建议，故宫的文创产品和门票收入应该打包上市，通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好循环。
陈少峰认为，“故宫的8万人限流以及60元的门票是基本固定的，把门票和流量作为一部分，加上不断增长的文创衍生品开发，这样一个公司是很有价值的，通过这样一个公司的价值进行变现从而实现公益化的资金运作是一个很好的方式。”
不过，在单霁翔看来，故宫文创的使命远仅仅不是赚钱那么简单。他表示，故宫去年举办了6万多场次的教育活动，甚至去了马耳他、新加坡、泰国、澳大利亚等国家，而且不收一分钱。那么办公益教育的这些钱来自于哪里呢？很大一部分就来自于故宫文创的收入。
提高北京故宫的影响力，弘扬中国传统文化，在单霁翔看来是更大的使命。有人让单霁翔比较北京故宫和台北故宫时，他表示，“1965年，台北故宫落成后，在世界各地进行了很多的展示，所以给人们的印象是，好东西在台北故宫。今天我们走向世界，人们会知道事实的真相。”
来源：每日经济新闻（ID:nbdnews）、央视财经、中国新闻网、中国证券报
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